ART DIRECTION+

Zašto dizajner u marketinškoj agenciji?

Dizajner je, zajedno s piscem reklamnih tekstova (copywriterom), ključni član kreativnog odjela svake reklamne agencije; njegova glavna zadaća je osmišljavanje i oblikovanje raznih reklamnih materijala. Grafički dizajneri se danas u Hrvatskoj školuju na nekoliko fakulteta i visokih škola, a prve generacije diplomanata danas su prepoznate i nagrađivane ne samo kod nas, već i u svijetu.

Formalno obrazovanje još uvijek ne pruža potpunu pripremu dizajnera za rad u reklamnoj industriji. Mnogi dizajneri koji danas rade u oglašivačkoj industriji prošli su dug i težak put prilagodbe susrećući se s pojmovima i metodama o kojima nisu slušali na predavanjima tijekom školovanja te nailazeći na sasvim drugačiju metodologiju rada.

Ono što ovaj program uzdiže i diferencira od klasičnog formalnog obrazovanja je usredotočivanje na praktičan dio nastave i simulacija agencijskog rada pri čemu polaznici dobivaju potpun uvid u način rada i djelovanja agencija u oglašivačkoj industriji.

SADRŽAJ PROGRAMA

OSNOVE AGENCIJSKOG POSLOVANJA

• Struktura i funkcioniranje reklamne agencije
• Strategija izgradnje produktivnih odnosa unutar agencije

PROCES MARKETINGA I ULOGA OGLAŠAVANJA

• Definiranje ciljeva i planova poduzeća
• Koncept marketinga
• Proces menadžment marketinga
• Pregled istraživanja tržišta
• Segmentiranje i odabiranje ciljnog tržišta

BRENDING I BRENDIRANJE

• Definiranje čimbenika marke (što čini marku?)
• Pozicioniranje, definiranje i pristup marki
• Kako je marka komunicirana?
• Intelektualno vlasništvo i marketing (autorska prava)

KREATIVNA INTELIGENCIJA I TEHNIKE

• Kreativne tehnike i metode
• Brainstorming
• Kako do ideje u oglašavanju

DIZAJNERSKI ASPEKTI OGLAŠAVANJA

• Guerilla oglašavanje i alternativni mediji
• Inovativno korištenje medija
• Dodatne značajke oglašavanja
• Kreativni koncepti u oglašavanju

VIZUALNO OBLIKOVANJE I DIZAJN

• Povijest dizajna
• Upotreba fotografije u tržišnoj komunikaciji
• Osnovne tehnike vizualizacije (layouta)
• Osnove TV produkcije
• Osnove print produkcije
• Osnove web produkcije
• Tipografija

DIZAJNERSKE FORME U OGLAŠAVANJU

• Dizajn i prijelom
• Izrada oglasa
• Dizajn publikacija
• Vanjsko oglašavanje
• Teorija boja
• Eksperimentalni tisak
• Završni projekt

Uvjeti za upis

Program usavršavanja može pohađati osoba koja je završila najmanje srednju školu. Polaznik pri upisu prilaže domovnicu, presliku osobne iskaznice te svjedodžbu o završenoj srednjoj školi ili diplomu više ili visoke škole ili fakulteta. Za kreativne programe polaznici pristupaju obaveznom prijemnom ispitu na kojem se prvenstveno vrednuje njihov talent za profesiju odabranog programa.

Cijena programa

15.900 kn (plativo na rate)